Les bombes publicitaires d'American Apparel

Situation n°1 : vendeuse chez American Apparel‚ je m'ennuie ferme dans mon loft. Comme je suis corporate‚ j'attrape un appareil photo pour une séance de shooting coquin‚ avec mon legging moulax chair et les reins cambrés. Cheveux ébouriffés et la moue boudeuse‚ je me prends en photo‚ sur mon lit. Parce que je suis bien gaulée et que l'on croit que je suis nue sur la photo‚ mon patron‚ Dov Charney est ravi du résultat et me propose d'en faire une pub pour l'Europe. Le début de la gloire. American Apparel‚ ma nouvelle philosophie de vie.

Situation n°2 : vendeuse chez American Apparel‚ mon boss un peu vicieux‚ Dov Charney explique qu'il a besoin de quelqu'un pour le shooting d'une nouvelle pub. Je suis mignonne‚ avec un style pas trop sophistiqué et j'aime bien faire la gueule. Normal‚ je bosse pour American Apparel. Je postule. On me retient. Ni une ni deux‚ me voilà en body string en dentelle. Le photographe‚ qui veut tester un nouveau concept‚ me demande d'écarter les cuisses le plus possible. J'exécute. La photo de mon entrejambe sera dans tous les magazines‚ six mois plus tard‚ dans le monde entier. Je remercie mon esthéticienne.

Situation n°3 : je suis un dessinateur‚ qui a toujours eu d'excellentes appréciations en cours‚ particulièrement doué pour les nus féminins. En difficultés financières‚ American Apparel m'appelle pour essayer de développer une nouvelle forme pour ses pubs. Je connais leurs pubs‚ beaucoup de jolies filles‚ de poses suggestives et même parfois des bouts de seins‚ je fonce. Dommage‚ je ne travaillerai pas à partir d'un modèle vivant. Tant pis‚ à l'aide de mon plus beau crayon‚ je dessine les contours d'une jeune fille en fleur‚ à moitié nue qui fera le buzz en 2011. American Apparel‚ ma nouvelle source d'inspiration.

Si ces histoires sont purement fictionnelles [pas de panique]‚ il n'empêche que la marque américaine est connue pour faire régulièrement appel à ses vendeuses et s'est‚ récemment‚ mis au dessin pour ses publicités. Ratissant large‚ sur le crédo du porno soft tendance home made‚ American Apparel‚ sous l'impulsion de son PDG Dov Charney‚ a petit à petit écarté toutes prétentions artistiques au profit de clichés froids et crus‚ sortes de gonzo de la photo. Qui atteint parfois ses limites.

Pour vous aider à vous faire une idée‚ petit diaporama des publicités American Apparel les plus osées… Sexy‚ es-tu là ?

 

Caroline Lazard

 

 

 
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